นอกจากภาพที่ทำให้คนเราหวนลึกถึงอดีตได้แล้วกลิ่นก็เป็นอีกผัสสะที่ย้ำเตือนถึงความทรงจำดีๆที่ผ่านมาได้เช่นกันโดยเฉพาะกับความสนุกสนานในวันหยุดพักผ่อนที่ทำให้เราเหมือนปลีกตัวออกจากโลกแห่งความเป็นจริงแต่พอเมื่อวันหยุดหมดไปและกลับมาทำงานใหม่ประสิทธิภาพการทำงานลดลงอาการนี้เรียกว่า “โรคซึมเศร้าหวนถึงวันหยุด (Holiday-Blues)”
ด้วยเหตุนี้เว็บไซต์ที่ทำหน้าที่เปรียบเทียบราคารถเช่า holidayautos.co.uk ที่มักจะมีกลุ่มลูกค้าซื้อไปขับในวันหยุดจึงคิดหาแผนการตลาดโปรโมทตัวเองในรูปแบบใหม่โดยหวังกระตุ้นให้คนมาเช่ารถไปขับช่วงวันหยุดกันเยอะๆจึงออกมาเป็น “ขวดสูดดมกลิ่นวันหยุด” โดยทีมงานได้จับกลิ่นของสถานที่ท่องเที่ยวที่คนมักไปผ่อนคลายในช่วงวันหยุดเช่นกลิ่นชายหาดสวนสาธารณะและกลิ่นบาร์บีคิวใส่ขวดเพื่อให้คนกดตู้มาดมให้ดึงความสดชื่นกลับมาอีกครั้ง
และวิธีการจะได้มาซึ่งขวดกลิ่นวันหยุดนี้ผู้ใช้จะต้องทวีตข้อความเกี่ยวกับความหยุดที่ไม่รู้ลืมของตัวเองมาที่บัญชีทวิตเตอร์@HolidayAutos จากนั้นระบบก็จะนำมาโชว์ขึ้นจอที่ตู้และส่งกลิ่นที่เหมาะสมมาให้ดม
นี่เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาของการทำการตลาดแบบนอกกรอบสุดๆ แต่ก็เลี้ยวโค้งมาหาผลิตภัณฑ์ได้อย่างหน้าตาเฉยด้วย!
แหล่งข่าว
